Эффективность таргета: от цены клика до стоимости принятого заказа
Выберите бизнес-метрику, которую можно проверить. Клики, переписки и формы полезны для диагностики, а решение о бюджете должно учитывать качество дальнейшего результата.
Соберите этапы
По одному периоду запишите расход и действия из кабинета. Сопоставьте с журналом входящих запросов и результатом их обработки.
Сделайте вычисление
Цена события — расходы, делённые на число таких событий. Приводите отдельные цены перехода, пригодного запроса и покупки, если данные проверены.
Найдите этап для улучшения
Высокая цена перехода требует проверки предложения и формата. При хороших переходах и редких обращениях начните с теста страницы или формы.