Почему дорожают заявки в Facebook Ads
Сравните, сколько вы платите за показ, переход и заполненную форму. Эти ступени показывают, на какой части пути вырос расход.
Начните с двух одинаковых периодов
Сопоставьте кампании при сопоставимых бюджетах и рекламе одного предложения. Отдельно выпишите цену показа и долю переходов, чтобы увидеть, произошло ли изменение на уровне закупки либо объявления.
Проверьте переход и форму
Сравните долю отправок между группами с похожим трафиком. Затем откройте путь с телефона и проверьте, совпадают ли услуга, география и обещанный ответ на обоих экранах.
Пересчитайте полезные обращения
Выберите образец заявок и отметьте подходящие. Решение о расходе принимайте вместе с ценой полезного обращения, поскольку более дорогая отправка иногда даёт более предметный контакт.