Отчёт по таргету: как связать расход, заявки и продажи
Начните отчёт с периода и рекламной цели. Дальше покажите, какие события фиксирует кабинет и какие действия подтверждает менеджер. Это позволит обсуждать стоимость реальных обращений и работу каждой рекламной связки.
Строки, которые можно сверить
Для каждой кампании укажите расход, число обращений, квалифицированные контакты и доступный показатель продаж. Запишите, как получено число: из кабинета, формы, переписки или учёта отдела продаж.
Две цены для одной кампании
Если в тесте потратили 90 000 ₸ и получили 30 переписок, цена переписки составила 3 000 ₸. Если подходящими признали 15, цена подходящего контакта — 6 000 ₸. Это условный пример. Он показывает, почему важно договориться о метрике до старта.
Вывод и следующий тест
Для каждого изменения укажите причину. Например, обновить географию имеет смысл после запросов из необслуживаемых районов, а проверить страницу — когда переходы есть, но форма почти не заполняется.