До настройки таргета проверьте, что объявление и страница обещают одно и то же
Реклама может приводить подходящих людей, которые исчезают, если после клика меняется обещание. Проверьте связку до того, как уточнять интересы или ставки.
Разложите обещание на части
Вынесите услугу, цену или условия расчёта, географию и призыв. Сравните их с первым экраном карточки, формы или чата.
Сохраните один сценарий
Если реклама предлагает расчёт доставки, страница должна показывать территорию и запрашивать адрес или другой минимальный параметр. Уберите лишние шаги из тестового маршрута.
Проверьте на живом устройстве
Оставьте пробный запрос и убедитесь, что у сотрудника виден контекст. В отчёте различайте долю переходов и долю подтверждённых обращений.