Как читать отчёт Ads Manager и принимать решения о бюджете
Соберите расходы и результаты по одинаковому периоду. Укажите, какое действие рекламная система считает результатом и как оно соотносится с работой отдела продаж.
Сгруппируйте данные по задаче
Проверьте, где оптимизация на сообщения, где на формы, а где на посещения. Каждый тип сравнивайте внутри своей задачи. Для первой сверки достаточно расходов, показов, переходов и результата.
Откройте детализацию объявления
Низкая средняя цена может держаться на одном материале. Посмотрите, какой довод и формат дали нужный результат, прежде чем расширять бюджет всей группы.
Сопоставьте кабинет и обращения
Зафиксируйте границы периода и исключите дубли. Добавьте отметки о связи с клиентом и подходящем запросе. Так вы узнаете, какие кампании помогают работе с заявками.